Wiener Moderne 2018

Wiens großes Themenjahr 2018 stand unter dem Motto „Schönheit und Abgrund. Klimt.Schiele.Wagner.Moser.“ Denn 100 Jahre zuvor starben vier wichtige Protagonisten der Wiener Moderne: die Maler Gustav Klimt und Egon Schiele, der Architekt Otto Wagner und der Universalkünstler Koloman Moser. Die Wiener Moderne – jene Zeit, in der die vier genannten und viele weitere Persönlichkeiten Großartiges schufen – zählt zu den wichtigsten Kunst- und Kulturepochen der österreichischen Geschichte. 2018 wurden die künstlerischen Werke sowie die zahlreichen Neuerungen dieser Zeit zwischen kreativem Aufblühen und politischem Weltenbrand in über 30 Ausstellungen und zahlreichen Sonderführungen in Wien thematisiert.

Der WienTourismus hatte mit der Bewerbung des Jahresmottos bereits im Jahr 2017 auf der weltgrößten Tourismusfachmesse ITB in Berlin begonnen, umfassende B2B- und B2C-Kommunikationsmaßnahmen folgten. Im Laufe des Jahres 2017 tourte der WienTourismus mit einem „Reigen der Moderne“ durch neun Metropolen weltweit, 2018 wurden die wie folgt beschriebenen Kampagnen-Highlights durchgeführt.

Themenjahr 2018

internationale Werbepreise

> 500

Medienberichte weltweit

NEW YORK DISKUTIERTE #TOARTITSFREEDOM

Die vielfach prämierte Schiele-Kampagne des WienTourismus war nach Hamburg, Köln und London im Mai 2018 auch in New York zu sehen. Akt-Bilder von Egon Schiele sollten das Publikum zum Diskurs über die Wiener Moderne anregen. Doch Schieles explizite Nacktheit sorgte auch 100 Jahre später im kosmopolitischen New York für Aufsehen, wobei die Auflagen der Werbetreibenden sehr unterschiedlich ausfielen. Während ein großflächiges Mural – Zeichnung von Egon Schieles „Liegende Frau“ – wie im Original auf einem Gebäude der „Lafayette and Spring Street“ angebracht werden durfte, mussten Plakate und City Lights in der U-Bahnstation Bryant Park an der 5th Avenue und umliegenden Busstationen bedeckt werden. Das Magazin „New Yorker“ veröffentlichte unverhüllte Bilder, auf Facebook mussten – nach ursprünglich anders lautender Information – doch verpixelte Sujets gezeigt werden. Der Slogan „100 years old but still too daring today.“ trifft demnach auch auf die Metropole New York zu.

Unter dem Hashtag #ToArtItsFreedom wurden die Sujets auf Twitter, Instagram und anderen sozialen Netzwerken vorwiegend positiv kommentiert, auch Influencer aus dem Kunstumfeld beteiligten sich an der Diskussion. Die Medien berichteten kontrovers über die Kampagne und verschafften der Stadt und der Sammlung des Leopold Museum somit große Aufmerksamkeit im heiß umkämpften Werbemarkt New York.

Reichweite

Medienberichte in 12 Ländern

460 Mio.

Kontakte Gesamtreichweite on- und offline, 1. & 2. Auflage

PREISREGEN FÜR GEWAGTE KAMPAGNE

Insgesamt erzielte die Kampagne, die sowohl medial als auch in den Social Media große Aufmerksamkeit erregte, in erster (Deutschland und Großbritannien, Herbst 2017) und zweiter Phase (New York, Frühjahr 2018) eine potenzielle Gesamtreichweite von rund 460 Millionen Kontakten. Die Kampagne wurde zudem mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet: Im April 2018 gewann sie bei den ADC-Awards in Deutschland die Auszeichnung „Social Media/Social-Media-Aktivierung“, im Mai folgten gleich 7 der begehrten Awards des Creativ Club Austria (2x Gold, 3x Silber, 2x Bronze) samt Titel „Kunde des Jahres“ und im Oktober gab es Gold beim webAD 2018 in der Kategorie „Beste integrierte Kampagne (Crossmedia)“. Im Jänner 2019 gewann diese Kampagne Gold in der Kategorie „Integrated Marketing Campaign“ bei den renommierten Adrian Awards der Hospitality Sales & Marketing Association International, dem weltweiten Tourismusmarketing-Netzwerk mit Sitz in den USA, und im Mai 2019 folgte ein weiterer CCA-Award in Gold, Kategorie Out of Home: Non-Klassik.

Nominierungen bei Webby und Cannes Lions: Im Frühjahr 2019 schaffte es die Kampagne auch auf die Shortlist der renommierten Webby Awards, die von der „International Academy of the Digital Arts and Sciences“ in New York City (USA) vergeben und oft als „Internet-Oscars“ bezeichnet werden. Nominierungen gab es in den Kategorien „Advertising, Media & PR: Best Media Strategy“ sowie „Social: Arts & Entertainment“. Bereits im Juni 2018 erzielte #ToArtItsFreedom bei den Cannes Lions eine Shortlistplatzierung in der Kategorie „Media“.

CCA-Awards: 3x Gold, 3x Silber, 2x Bronze & „Kunde des Jahres“ webAD: Gold; Adrian Awards: Gold; ADC-Awards: Auszeichnung

ARTHUR ARBESSER X VIENNA. EINE WIENER GARDEROBE

Die erste Publikumskampagne im Jahr 2018 drehte sich um Mode sowie Muster aus der Zeit der Wiener Moderne: Der WienTourismus hatte den Wiener Modedesigner und Kreativchef des italienischen Modelabels „Fay“ Arthur Arbesser eingeladen, eine von der Wiener Moderne inspirierte „Capsule Collection“ zu entwerfen. Für diese Sonderkollektion verwendete Arthur Arbesser speziell produzierte Stoffe der Textilmanufaktur Backhausen mit Mustern von Koloman Moser und Josef Hoffmann. In Szene gesetzt wurde die Kollektion von der Fotografin Elfie Semotan und den Top-Models Cordula Reyer und Helena Severin. Highlights dieser „Wiener Garderobe“ wurden auf der Fashion Week in Mailand im Februar 2018 erstmals präsentiert und waren in Folge in Arbessers Showroom bei der Fashion Week in Paris zu sehen.

Um die Inspiration für die Kollektion zu verdeutlichen, platzierte der WienTourismus zeitgleich Werbesujets mit Original-Modefotografien der Wiener Werkstätte aus dem Archiv des MAK - Österreichisches Museum für angewandte Kunst/Gegenwartskunst in Mailand und Paris. Vom viel beachteten Laufsteg der Fashion Week in Mailand und den Galeries Lafayette in Paris ging es im letzten Akt nach Wien, wo diese gelungene Kooperation auch dem hiesigen Publikum vorgeführt wurde. Von 3. Oktober 2018 bis 4. März 2019 waren die Fotografien von Elfie Semotan unter dem Titel „Eine Wiener Garderobe. Kreiert von Arthur Arbesser, fotografiert von Elfie Semotan“ im Atrium des Leopold Museum zu sehen.

Die Kampagne generierte über 50 Medienberichte in sechs Ländern und erzielte mit allen On- und Offlinemaßnahmen inklusive Medienarbeit eine potenzielle Gesamtreichweite von 54 Millionen Kontakten. Beim wichtigsten Kreativpreis des Landes, dem Award des Creativ Club Austria, wurden der WienTourismus und seine Agenturen für diese Kampagne fünf Mal prämiert – zwei Mal mit Silber in den Kategorien „Gesamtkampagne“ und „Branded Content“ sowie drei Mal in Bronze bei „Promotion & Verkaufsförderung“, „Kunst-, Kultur-, Veranstaltungsplakat“ und „Art Direction“.

Reichweite

Medienberichte in 6 Ländern

54 Mio.

KONTAKTE GESAMTREICHWEITE ON- UND OFFLINE

Every kiss is unique

Mit einer B2C-Kampagne rund um Gustav Klimts „Der Kuss“ – oft kopiert, doch nur in Wien im Original zu sehen – sprach der WienTourismus im Frühjahr 2018 die kunstaffine Zielgruppe in China, Japan und Südkorea an. Mittels zugespitzter Digitalkampagne mit verschiedenen Videos zu Klimts Kuss im Zentrum, verstärkt durch die wichtigsten sozialen Medien, ausgewählte Influencer und Out-of-Home-Medien forderte Wien auf, das Original in der Österreichischen Galerie Belvedere aufzusuchen. Als Höhepunkt der Kampagne lud der WienTourismus den chinesischen Kopisten und Klimt-Spezialisten Xiucun Gan nach Wien ein. Kooperationen mit Medien und Luxusreiseveranstaltern sorgten für eine zusätzliche Verbreitung der Wiener Botschaft.