Weitere Kampagnen-Highlights

Umfassende 360°-Kampagnen, so genannte „Kommunikationsspitzen“, zählen zu den Marketing-Highlights des WienTourismus. Diese Kampagnen drehen sich oft um gesellschaftlich bzw. medial relevante Themen, beinhalten sowohl Online- als auch Offline-Maßnahmen und sprechen verschiedene Zielgruppen an: einerseits das internationale Reisepublikum, VertreterInnen der Reisebranche und durch ihren hohen Nachrichtenwert auch JournalistInnen.

2018 wurden die Kampagnen des WienTourismus und seiner Agenturen mit 36 nationalen und internationalen Awards ausgezeichnet, 28 davon gingen an Kommunikationsmaßnahmen zum Themenjahr 2018 zur Wiener Moderne. Diese Bilanz schlug sich auch im Digital-Kreativranking des Branchenmagazins Update für das Jahr 2018 nieder, bei dem der WienTourismus als meist prämierter Auftraggeber Österreichs auf Platz 1 landete.

WIEN AUS DER ADLERPERSPEKTIVE

Der WienTourismus ließ Adler steigen, die Bewegtbilder der Stadt von oben einfingen: Seit Juli 2018 kann das internationale Reisepublikum mittels VR-Brille Wien in 360°-Perspektive aus Sicht der Greifvögel erleben. Fritzi, Bruno, Darshan und Victor starteten im Auftrag des WienTourismus mit einer 360°- bzw. einer 16:9-Kamera am Rücken vom Donauturm sowie aus einem Heißluftballon, der sich im Garten des Palais Schwarzenberg in die Lüfte erhob. Die Adler kreisten über der Stadt und sammelten Bilder aus der Vogelperspektive in 4K-Auflösung – als Produktionsfirma beflügelte das Red Bull Media House die Aktion des WienTourismus. Es war eine Weltpremiere: Noch nie zuvor kamen Adler über einer Millionenmetropole mit einer 360°-Kamera zum Einsatz. Selbstverständlich wurden zuvor sämtliche veterinärmedizinische Freigaben eingeholt, keiner der Adler kam bei den Dreharbeiten mit den gewichtsoptimierten Kameras zu Schaden. Das Video wurde auf sämtlichen Kanälen insgesamt 2,3 Millionen Mal angesehen und zudem in 110 Medienberichten weltweit thematisiert. Das Video im 360°-Format.

REICHWEITE

2,3 Mio.

Video Views

110

weltweite Medienberichte

SEE VIENNA. NOT #VIENNA

Weniger fotografieren, mehr erleben: Drei Tage lang verdeckte ein großer roter Hashtag eines der berühmtesten Bilder des Landes – Gustav Klimts „Kuss“ im Belvedere. Die Aktion war Teil einer WienTourismus-Kampagne in Deutschland und Großbritannien, die zum genussvollen Reisen abseits der Selfie-Inflation aufrief und damit den weltweiten Trend zur „digitalen Entgiftung“ aufgriff. Im November wurde das Publikum in Hamburg, Berlin und London im Rahmen dieser 360°-Kampagne im öffentlichen Raum und selbstverständlich auch in den Social Media adressiert. Sie zeigte Reisende, die mehr mit ihrem Smartphone denn der eigentlichen Attraktion beschäftigt sind. Ein großer Hashtag in der Bildmitte verstellte die Sicht auf die Sehenswürdigkeiten und stand pars pro toto für eine verlorengegangene Freiheit, den Urlaub in all seinen Facetten uneingeschränkt genießen zu können. Die Botschaft lautete: „Wien sehen – nicht #Wien. Genieße die Stadt hinter Deinen Fotos!“. Sie war in Deutschland auf rund 700 City Lights, auf Plakaten in Londons U-Bahn und großflächig in den Stationen Waterloo und Liverpool sowie am Cover des Monatsmagazins „Balance“ zu sehen. Online wurde die Zielgruppe auf Instagram, Facebook und per Bannerwerbung sowie unter unhashtag.vienna.info erreicht. Im Frühjahr 2019 wird die Kampagne in den USA wiederholt.

Wer zwischen 6. und 8. November im Oberen Belvedere Klimts „Kuss“ besuchte, bekam eine Replik zu sehen, die mit einem großen roten Hashtag überklebt war. Einer Enttäuschung des Publikums, das weltberühmte Gemälde nicht sehen zu können, wurde selbstverständlich vorgebaut: Das Originalwerk war nur einen Raum weiter unverdeckt zu betrachten. Weniger fotografieren, mehr erleben – so lautete auch das Motto des Wien-Besuchs der Influencerinnen Uwa Scholz aus Deutschland und der „Twins That Travel“ Claire und Laura aus Großbritannien. Sie verbrachten auf Einladung des WienTourismus jeweils drei Tage in Wien, um gerade das nicht zu tun, was sie üblicherweise machen: jeden Schritt ihrer Reise zu dokumentieren und mittels Hashtags zu teilen.

Mit analoger Sofortbildkamera ausgerüstet fotografierten sie bei ihrer Entdeckungsreise in Wien um ein Vielfaches weniger, konnten dafür aber unzählige Momente bewusst und stressfrei erleben. Im Nachhinein berichteten sie ihren Fans ausführlich vom analogen Wien-Eindruck. Sofortbildkameras konnten sich auch andere Reisende in der Tourist-Info am Albertinaplatz kostenlos ausborgen, um Wien, nicht #Wien zu erleben. Die Kampagne des WienTourismus zum „Digital-Detox“-Trend wurde in 49 Medienberichten aufgegriffen. Durch sämtliche On- und Offlinemaßnahmen konnte eine potenzielle Gesamtreichweite von 377 Millionen Kontakten erreicht werden. Bei der Award-Show des Creativ Club Austria im Mai 2019 wurde sie mit 7 Veneres - 1x Gold, 4x Silber und 2x Bronze - sowie einem Eintrag ins CCA-Awardbuch ausgezeichnet, bei den renommierten Art Directors Club Awards in Deutschland gab es einen silbernen ADC-Nagel sowie eine weitere Auszeichnung.

REICHWEITE

Medienberichte in 15 Ländern

337 Mio.

Kontakte (Gesamtreichweite on- und offline)

ART BASEL: WIEN-AUFTRITTE IN BASEL UND MIAMI BEACH

Der WienTourismus war 2018 bereits zum sechsten Mal auf der Art Basel, einer der weltweit wichtigsten Messen für moderne und zeitgenössische Kunst, in Basel vertreten und erstmals auch auf jener in Miami Beach. Beim Wien-Auftritt in Basel von 14. bis 17. Juni stand die von Wes Anderson und Juman Malouf kuratierte Ausstellung im Kunsthistorischen Museum Wien (KHM) im Fokus. Das KHM hatte den vielfach ausgezeichneten US-amerikanischen Filmemacher und seine Frau, eine renommierte Autorin und Designerin, eingeladen, eine Schau aus den vier Millionen Objekten des Museums zu kuratieren. Die Wien-Lounge in Basel war eine Hommage an diese außergewöhnliche Ausstellung: Vom preisgekrönten Studio EOOS als modernes Wiener Kaffeehaus gestaltet, zeigten die Wandtapeten Aufnahmen von Archiven des Kunsthistorischen Museums Wien. Als Highlight des Wien-Auftritts lud Tourismusdirektor Norbert Kettner am 13. Juni zu einem Talk in die Wien-Lounge. Moderiert von KHM-Kurator Jasper Sharp diskutierten Emilie Gordenker, Direktorin des Mauritshuis in Den Haag, Nicholas Cullinan, Direktor der National Portrait Gallery in London und KHM-Generaldirektorin Sabine Haag über das Thema „Possession Obsession: What makes us collectors?“. Auf der Art Basel in Miami Beach (6. bis 9. Dezember) war der WienTourismus als einzige Tourismusdestination vertreten. Dort stimmte er die BesucherInnen – eine kunstaffine, kaufkräftige Zielgruppe – mit der Weinbar „Grüne Lounge“ in der Collectors Area und einem Kaffeehaus unter Palmen sowie begleitenden Online- und Presseaktivitäten auf Wien ein.

FROM VIENNA WITH LOVE: ROMANTIK-SCHWERPUNKT IM ARABISCHEN RAUM

Da das Reisepublikum im arabischen Raum Wiens romantische Seiten ganz besonders schätzt, setzte der WienTourismus im ersten Halbjahr 2018 die Kampagne „From Vienna with Love“ in den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) um. Als Highlight dieses Romantik-Schwerpunkts machte er mit einer „Herzerl-Aktion“ auf die Stadt aufmerksam: Pünktlich vor den zahlreichen Feuerwerken bei den „Eid al Fitr“-Feierlichkeiten – dem Fastenbrechen nach dem Ramadan – verteilte der WienTourismus Mitte Juni in der Festival City Mall in Dubai und auf der Corniche Road in Abu Dhabi sowie über Medien 200.000 „LoveVienna-Brillen“ – spezielle Brillen, die beim Blick in eine Lichtquelle Herzen zeigen – und verwandelte die Feuerwerke somit in einen „Herzerl-Regen“. Die Kampagne „From Vienna with Love“ wurde mit einem Brautmoden-Fotoshooting in Wien gestartet. Zahlreiche Informationen über Wien als Destination für Romantik und Flitterwochen können seither unter love.vienna.info nachgelesen werden. Medienarbeit, Social-Media-Bewerbung und B2B-Events sowie Kooperationen mit der Influencerin Zahra Pedram und dem Reiseveranstalter Al Rais waren ebenfalls Bestandteile der Kampagne.

INTERNATIONALE MEDIEN AUF DER VIENNA STORY STAGE

Mit dem Format „Vienna Story Stage“ holte der WienTourismus von 11. bis 14. Oktober 60 JournalistInnen aus 18 Ländern nach Wien. Als Highlight fand eine Podiumsdiskussion zum Thema „Shaping a Destination – Was macht Wien einzigartig?“ im Odeon-Theater statt. Testimonials mit Strahlkraft kamen dabei zu Wort: LGBT-Ikone Conchita, Starkoch Konstantin Filippou, Designexpertin Lilli Hollein und Kunsthistoriker Jasper Sharp standen außerdem in Kamingesprächen als Dialogpartner zur Verfügung. Im Rahmen von individuell wählbaren Stadttouren wurde den MedienvertreterInnen Wiens DNA vermittelt. So konnten die JournalistInnen jeweils drei aus insgesamt sechs Touren zu unterschiedlichen Themen wählen, die eine Bandbreite vermittelten, die von Museumshighlights wie Belvedere, Albertina oder Leopold Museum über die Hut und Stiel Pilzkultur, die Petz Hornmanufaktur oder die Silberschmiede Jarosinski & Vaugoin bis hin zum Holzhochhaus oder dem Weingut Wieninger reichte. Kettner und sein Team begrüßten VertreterInnen von reichweitenstarken Medien wie O Globo (Brasilien), Le Monde (Frankreich), Cosmopolitan (Russland), Radio Canada (Kanada), National Geographic Traveler (Australien) oder The Chosun Ilbo (Korea).